بررسی کاربرد عکاسی در تبلیغات دو دهه اخیر اروپا

این تحقیق به شیوه توصیفی – تحلیلی صورت پذیرفته است و به بررسی اهداف عکاسی در تبلیغات پرداخته و مسیرهایی که از طریق آنها می توان به این اهداف دست یافت را معرفی نموده است. سپس، اهمیت تصویر را در رسیدن به این اهداف، شرح داده است. در دنیای امروز تلاش برای حفظ مخاطب توسط نشریات به روشهای متفاوتی صورت می گیرد. یکی از شیوه های مورد استفاده مدیران و طراحان جهت ارتقای سطح کیفی نشریات بهره-گیری از عکاسی و تکنیک های گوناگون آن می باشد. در این میان تصویر به عنوان بخشی از عکاسی تبلیغاتی مورد توجه می باشد. در بیان خصوصیات پیام تصویری موثر و ماندگار در تبلیغات، به ذکر مواردی چون داشتن ایده و مفهوم، ساده سازی پیام ها و بهره گیری از بیان غیرمستقیم به جای بیان صریح و مستقیم، پرداخته و نقش عکس در بیان مفاهیم تبلیغاتی را بیان کرده است. همین طور به روش های مختلف بهره گیری از عکس در آثار تبلیغاتی اشاره کرد و چگونگی افزایش تاثیر گذاری عکس های تبلیغاتی بر مخاطبان را شرح داده است. در انتها نیز به این نتیجه رسیده است که در انتقال موثر یک پیام و دستیابی به هدف تبلیغ، نقش تصویر از اهمیت ویژه ای برخوردار می باشد. واژگان کلیدی: عکاسی، تبلیغات تجاری، فتوگرافیک، تصویر، تبلیغات اروپایی